בטח יצא לך לחשוב על התאגידים הענקיים האלו ולחשוב לעצמך
״וואלה הם קיימים כאן כבר מעל מאה שנה! בטח שום דבר לא יכול עליהם! הם עברו מלחמות עולם, משברים כלכליים פגעי טבע, מיתונים, זעזועים פוליטיים!
מי יכול עליהם״
ואנחנו? בעלי העסקים הקטנים לפעמים משתאים מולם ובסתר ליבנו או בגלוי
אנחנו מקנאים!
מי מאיתנו לא היה רוצה את תחושת הביטחון הזו?
כזו בדיוק היתה חברת קודאק.
אם אתה לא ילד, יש מצב שאתה זוכר את הימים שהיינו הולכים לחנות הצילום הקרובה לביתנו וקונים סרט צילום למצלמה. והסרט הכי איכותי וטוב נחשב סרט צילום של חברת קודאק!״
קודאק הייתה חברה אמריקאית שהוקמה ב 1889 בארה״ב וייצרה בעיקר סרטי צילום, ״פילמים״ למצלמות. בסוף שנות השבעים של המאה העשרים החברה הזו שלטה ב92% משוק סרטי הצילום וטענה ל85% מהצלמים משתמשים במוצריה!
תאגיד ענק שהפך למונופול חזק ביותר
40 שנה מאוחר יותר החברה הגישה בקשה לפשיטת רגל ומכרה פטנטים שלה בלמעלה מ 500 מיליון דולר!
מה הרג את החברה המיתולוגית הזו?
נהוג לענות על השאלה הזו:
כמובן המצלמה הדיגיטלית!
המצלמה הדיגיטלית שפותחה במאה ה 21 ייתרה את הצורך בסרטי צילום ולמעשה הכחידה את התעשיה הזו
זה נכון
אבל אולי תופתע לדעת שזה לא הסיבה האמיתית!
זה הלא הסיבה האמיתית מכיוון שהמצלמה הדיגיטלית הומצאה במעבדות קודאק! לא פחות ולא יותר.
יום בהיר אחד מהנדס בחברת קודאק ביקש להיפגש עם סמנכ״ל הפיתוח של קודאק וביקש להציג לו רעיון שהוא פיתח במעבדה. לכידת תמונות על חיישנים אלקטרוניים במקום על סרט צילום. המהנדס התלהב מהרעיון ומפריצת הדרך המדהימה וחשב שיזכה לקידום ולבונוס שמן!
סמנכ״ל הפיתוח התבונן על ההמצאה עיקם את אפו ופלט
״שטויות!״
צילום זה פיתוח של תהליכים כימיים! לא משחק של אלקטרוניקה בגרוש!
יש לנו את הטכנולוגיות לפיתוח תהליכים כימיים הכי מתקדם! – מה אתה רוצה שנעשה עם כל הטכנולוגיה, קווי הייצור, העובדים, הפטנטים נזרוק אותם לפח?
אמר, הרים ידו בתנועת ביטול והעיף את המהנדס ממשרדו
המהנדס הצעיר היה מאוכזב עד עמקי נשמתו אבל כמה ימים אחר כך התעשת הגיש מכתב פיטורין לחברה ועבר עם הרעיון וההמצאה שלו הלאה.
משם התחיל עידן הצילום הדיגיטלי, ושם גם התחילה שקיעתה של קודאק וכל תעשיית סרטי הצילום.
אז מה הרג את חברת הענק הזו?
לא המצלמה הדיגיטלית! כי המצלמה הזו נוצרה ממש אצלה במעבדות שלה.
מה שהרג באמת את החברה הזו הוא
הפרדיגמה!
פרדיגמה היא תבנית חשיבה שאנשים משתמשים בה בהקשרים הכרתיים, התנהגותיים או מדעיים וחושבים ש
״ככה זה בטבע!״
״זה החוק!
״ככה זה עובד״
וכד
תבנית המחשבה הזו למעשה מקבעת הנחות יסוד מסוימת ולא מאפשרת למחשבה חדשה, רעיונות חדשים לעלות על הדעת.
הפרדיגמה המחשבתית הזו מייצרת אמונות מגבילות שמדריכות את בני האדם כיצד להתנהג, לחשוב ולהגיב.
וזה מה שהרג את קודאק וחיסל חברת ענק מפוארת שיכלה לשלוט היום על שוק הצילום הדיגיטלי, אם סמכנ״ל הפיתוח של החברה באותה שיחה היה פשוט אומר לו
״יאללה בוא נלך על הפיתוח הזה!..״
