מדי פעם מגיעות אלי שאלות של מתאמנים בתוכניות שלי. שאלות שרוצות לדעת יותר על מצב המאקרו של השוק, של התעשייה ושל הכלכלה ועוד. כדי לענות ברצינות על שאלות כאלו, יש צורך להציג נתונים, לנתח מגמות ואז להסיק מסקנות.
אבל השואל, לא תמיד מעוניין ויש לו זמן אנרגיה וקשב לתשובה מהסוג הזה. השואל הרבה פעמים רוצה תשובה מהירה של מומחה. מישהו נמצא מספיק זמן בשטח, מכיר, יודע משופשף ויכול להקפיץ אותו ישירות למסקנה.
כזאת היתה השאלה שהגיעה אלי אתמול.
אחד המשתתפים שאל:
“מה הדבר הבא?
שיווק באימייל, מת.. קורסים דיגיטליים, מתו.. שיווק אפילייט, מזמן מת.. פייסבוק ממומן.. מחירים הזויים.
יש עוד בביצה הזו שנקראת שיווק בדיגיטל מקום לחבר’ה חדשים??
אשמח למענה.״
אכן שאלה רצינית!
ובגלל זה כתבתי את תשובתי הבאה, שמבוססת על ניסיון החיים שלי כמי שנמצא בשיווק הדיגיטלי מעל 13 שנה, ובעולם העסקים כבר יותר משמונה עשרה שנה. לא ביססתי את דברי על נתונים, גרפים, ניתוח מגמות אלא על ניסיון יום יומי של “מי שמרים את מכסה המנוע״ של מאות עסקים בישראל:
טוב ששאלת אותי האם השיווק הדיגיטלי מת.
בוא אגיד לך מה מת.
שיווק באימייל אנמי, משעמם שמבוסס על העתקה של תכנים ופורמטים אפורים וחסרי חיים של מתחרים.
לעומת זאת, שיווק באימייל יצירתי, מעניין שמעניק ערך נדיב חי, בועט, ממיר היטב ומעשיר את בעליו המתמיד מדי יום ביומו.
מה שמת בנוסף זה:
קורסים דיגיטליים שמבוססים על הנחה של ״מכור ללקוח ושכח ממנו״. אלה הוצאו להורג בכיכר העיר על ידי לקוחות שמסרבים בתוקף להיות פראיירים ומטומטמים.
לעומת זאת קורסים דיגיטליים שבעליהם מעניקים תמיכה ואכפתיות להשגת תוצאות של הלקוחות – מבוקשים מאוד בשטח.
הנה עוד מה שמת:
שיווק אפיליאט בנוסח ״חמש דקות עבודה ביום עם בגד ים וכפכפי קרוקס כתומים מהחוף והחשבון שלך מפוצץ בכסף״ מת אללה ירחמו!
וטוב שכך!
ומה אם פייסבוק האם היא מתה?…
(ניסיון למשחק מילים עכשווי שנדון להיות קלישאתי.. אל תחייך לי אפילו מתוך נימוס)
בפייסבוק ממומן ״המחירים הזויים״ למי שעדיין לא הפנים שהמערכת דורשת התמקצעות, למידה והתמחות ממש כמו כל מקצוע אחר.
אין קיצורי דרך
לעומת זאת המשחק התחיל להיות מעניין למי שיכול להשקיע כסף טוב בפרסום, נראות ואיכות ברמה גבוהה.
כי בסוף, בחיים, אין ״פרסום חינם״ באמת, אין ארוחות חינם. תמיד יש מישהו שמשלם. ואם אתה לא משלם כסף אז אתה משלם במטבע אחר. תהיה בטוח!
אז ידידי הטוב
תגיד יתגדל ויתקדש על השטחיות, החפיף, תאוות הכסף הקל, הפנטזיה לכסף שמשפריץ מהמסך רק כי הפעלת את שריר האצבע שלך ביד ימין ולחצת על מקש האנטר..
ואתה יודע משהו? אולי מעולם לא היה לזה זכות קיום.
לעומת זאת
תגיד שלום לעולם החדש שפותח אפשרויות מדהימות להעניק לעולם ערך טוב, איכות תוך ניצול תשתיות טכנולוגיות שמספקות מהירות, וגלובליות, נגישות והיקפים שלא היה ניתן לחלום עליהם רק לפני שני עשורים.
תבוא לעולם הזה מתוך ענווה, כבוד ומוכנות להיות תלמיד מצטיין
זה לא מיד
זה לא בלי מאמץ
אבל זה סופר מתגמל וכיף למי שנותן את עצמו ביושר ובאמת.
ועוד דבר:
למי בכלל אכפת שכבר אין קרוקסים כתומים?
